改组后首次亮相818 头部品牌为苏宁易购站台助威

撰文/蓝科技

引入战略投资、改组董事会的新苏宁易购，在自己818主战场迎来了第一场重要的“赛事”。

7月29日，苏宁易购发布公告，明确了“聚焦零售”的三大战略路径。即做好零售服务商、做强供应链、做优经营质量。同时也要做好两件事，一是进一步夯实和凸显三大核心竞争力，即供应链、物流服务和场景体验；二是以更开放的方式重构零售服务商的组织、技术、运营，从而更好地服务用户与合作伙伴。

如今，聚焦零售、加速零售服务商落地已经成为了新苏宁的新使命。随着818正式开启，全新面貌的苏宁又将给市场带来怎样的期待？

头部品牌助阵 零售服务商加速升级

作为线上线下最大的家电零售渠道商之一，苏宁在各大品牌拥有很好的口碑。本次818大促之际，包括海信、海尔、创维、方太、周大福、小米等众多厂商都相继与苏宁易购开启超级品牌日合作。通过新品首发、福利加码、优惠补贴、直播等形式加大合作力度，品牌商在货源、让价力度等方面给予苏宁易购充分的资源支持，为本次苏宁818活动站脚助威。

在苏宁818活动期间，恰逢七夕节。为了满足情侣们对于特殊节日的期待，苏宁易购携手周大福硬核助阵七夕节。活动不仅有黄金每满498减100的福利，在活动预热期每天一款限量6折秒杀。值得一提的是，此次周大福与迪士尼合作，推出联名款好梦系列足金“跳跳虎手链”，在这次超级品牌日开启预售，限时到手价1690元。正值七夕之际，想要收获更加甜蜜的爱情，来苏宁易购肯定最划算。

随着大品牌入局，苏宁与品牌的协同效应日益凸显。本次818苏宁易购以“品牌战”为核心，也正是其做好零售服务商、做强供应链、做优经营质量三大战略路径的具体体现。

本次818期间，为了更好的服务用户及合作伙伴，在上游产业端，苏宁易购通过开放大数据，牵引生产制造形成数字化订单，已同上千家大型品牌商建立了柔性生产的合作关系。在用户需求端，苏宁易购则通过人工智能对数据的学习与挖掘，引领上游的生产制造，从而让产品与服务真正做到个性化、智能化。

开启沉浸式购物体验

本次818期间，苏宁易购充分释放双线场景资源，为品牌商提供多渠道、立体化的销售体系。线上，拓展直播带货、数字化营销等更多玩法，为消费者提供更多福利商品和购物方式；线下，品牌商借助苏宁易购的门店优势，设置专区，让消费者看实物、有实感，调动体验消费。

8月5日，方太超级品牌日，苏宁易购与方太联手打造了“1+N”创新直播模式。在线上，方太产品经理在超级实验室，为用户揭秘箱体式洗碗机暗藏的“黑科技”；在线下，方太借力苏宁易购的门店优势，在12个大区核心门店进行洗碗机“洗净力”体验活动。8月13-18日期间，还将举办818龙虾节，在苏宁易购线下门店开展方太洗碗机洗、蒸烤一体机现场烹饪美食体验活动，“N”家线下门店同步开展直播。

8月10日，海尔旗舰店新店上线苏宁易购。新店的上线将为消费者提供更丰富的购物体验以及更多的商品。也充分实现用户需求从平台到工厂的直连互通，打通最后一公里的送装一体极致体验。

未来，海尔将与苏宁易购共同推动“三翼鸟”品牌的“一城一店”计划，借助苏宁易购的渠道优势，让“三翼鸟”品牌可以在全国重点城市落地开花。

创维超级品牌日期间，线上创维将与苏宁易购在直播带货等方面拓展更多业务合作。创维将在苏宁易购平台打造4场专场直播带货活动，为苏宁易购平台消费者提供更多福利商品；线下，创维也将借助苏宁易购的门店优势，拓展更多专区，并结合产品的云游戏、剧幕屏等产品功能在门店现场面向消费者提供更多体验。

苏宁易购将与创维一起推动客厅场景的家庭娱乐生态消费升级，给消费者提供更好的购物体验。与此同时，苏宁易购零售云在县镇市场拥有9000多家门店，本次创维超级品牌日也将深入到下沉市场，服务县镇消费者。

如今，818正在如火如荼地开展，苏宁易购也在不断地创新升级。相信一个战略路径更加清晰、业务更加聚焦的苏宁易购值得期待。

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