世界显示产业大会观察:海信带队,激光电视加速进入收获期

@钉科技 出处:钉科技 2021-06-25 18:22

在人类从物理世界进入赛博空间的“时代大迁徙”中,显示界面扮演着愈发关键的角色,因为它们桥接两个世界的能力无法被替代。新型显示技术勃兴的当下,激光显示异军突起,激光电视蓬勃发展。“2021世界显示产业大会”期间公开的《2021中国激光电视发展报告》预计,2021全年,激光电视的出货量将同比增长超80%。

同样是在“2021世界显示产业大会”上,海信激光电视100L9F,获“2021世界显示产业大会创新产品与应用”殊荣。该奖项围绕新型显示技术的技术领先性、市场竞争性、应用体验性等指标,旨在对引领世界显示产业风向标的创新产品与应用做出激励。可以看到,奖项背后,海信带队的激光电视,在产品、产业、市场维度走向成熟,正加速进入收获期。

世界显示产业大会观察:海信带队,激光电视加速进入收获期

产品成熟

其实,不仅是100L9F,海信激光电视近年来屡获殊荣,这其中就包括全球三大国际消费电子展中重磅的“AWE艾普兰金奖”、“CES全球年度显示技术金奖”,以及“IFA用户体验金奖”。频频收入行业大奖,在于海信推动激光显示技术和激光电视产品走向成熟,为自身打下的坚实基础:

解像度从1080P到2K再到4K,亮度也持续优化,将激光电视和高端液晶电视放在了同一水平线,凭借护眼特性,激光电视在观看舒适度上更超越液晶电视;

光源从单色到双色再到三色,海信激光电视率先实现了三色光源的产业化应用,近两年推出的几款产品更达到色彩顶级标准BT.2020的100%以上,在色彩展现上愈发接近自然水平;

尺寸方面,激光电视为大屏而生,顺应大屏化消费浪潮,海信激光电视全面覆盖75-150英寸,结合优秀画质,能够带来极强的观影沉浸感。

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以获评“大会创新产品与应用”的100L9F为例,其采用全新三色引擎方案设计,以自主研发的主机、屏幕主动式消散斑技术,解决了困扰激光显示技术走向应用的散斑问题,在相关领域取得的专利数量居全球第一;产品的屏前亮度达到410nit,色域达到205% BT.709,大屏护眼、节能省电等差异化特点突出,为用户提供了前所未有的视听娱乐体验;进一步,100L9F激光电视搭载 HiTable智能交互系统,观赛、观影、游戏、健身样样精通,“软硬兼施”,筑高竞争壁垒。

在以海信为代表的国内企业的努力下,包括芯片、光源、镜头、膜片在内的核心器件,都在加快国产化进程。可以说,海信带队,激光电视这一新兴电视品类,正走向成熟,成为电视行业突破增长天花板的机会,以及中国电视品牌全面超越日韩的机遇。

市场火热

之所以说激光电视能够成为中国电视品牌和显示产业的机会,在于其差异化的产品和技术优势已经获得了市场的检验和认可。

根据奥维云网数据,2015年-2020年,激光电视的复合增长率高达213.8%,这样的表现,不仅远超整体处于发展平台期的中国电视市场大盘,即便对比同时代的其它新型显示技术,也无出其右。在海外,激光电视的表现同样可观,以海信激光电视为例,公开数据显示,其自2020年6月份以来呈现快速增长态势,截止2020年底,累计销量同比增长326%。

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根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》, 2021年一季度,激光电视出货4.7万台,与同期比增长54%;与常态年份2019年一季度比较,增长21%。另有数据显示,一季度,海信激光电视在海外的销量,同比涨幅超9倍。

综上,激光电视市场的火热程度已经可见一斑。接下来,三个维度带来的积极影响,有望推动激光电视的市场表现再上一个新台阶:

一是,高档公寓、别墅配套比例持续增长。就此,75英寸及以上大屏和超大屏电视产品需求比重不断上浮。根据洛图科技的预测,未来5年,激光电视占比预计将达20%,渗透率将超15%,未来3年市场需求超100万台。

二是,产品形态和产品能力上的持续创新。从数字化生存的大环境看,5G、AI、IoT,为整个家居家电大板块,带来了焕新动能,也推动着激光电视在功能设计和应用服务上的迭代,同时,用户对于产品形态、实际体验有新的诉求,这是激光电视拓展市场的机会。以海信激光电视为例,就成功研制了可卷曲、屏幕发声等全新形态的产品,包括主机在内,也在尝试创新。 

三是,激光电视价格“门槛”的持续降低。此前,激光电视“普及”的主要难点,在于价格,虽然对比同尺寸高端液晶及OLED有明显优势,但“亲民”属性仍待提高。根据《2021中国激光电视发展报告》,2016年激光电视均价约4万元/台;2017年均价约3万元/台;2018年之后激光电视均价下降至2万元以内;今年一季度,售价在1-2万元的激光电视占比达到了69.9%。

实际上,激光电视本身形成了多价格区间覆盖的更完整的体系,随着核心器件国产化的加速,以及更多终端品牌的参与,成本减法与规模加法共同作用,“普及”的“门槛”就会进一步降低。

产业蓬勃

当然,看激光电视,要看当下,更要看未来,除产品成熟、市场火热不断释放利好之外,更持续的动能,在于整个激光显示产业愈发蓬勃,越来越多的大显示行业企业已经参与进来,上下游的链条衔接更为紧密。

先看直接面对消费市场的终端品牌:除了领队的海信之外,国内的长虹、光峰、极米、小米,以及海外的三星、索尼、LG等知名品牌都参与其中,可以看到的是,在终端领域,激光电视的布局,基本已经成为主流显示行业企业的共识。

再看产业链路的完善和强化:2020年8月,中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示,近20年来,中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外,成为全球最多。

以海信为例,截至2021年4月,其在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项,授权531项,其中国外专利授权55项。

同时,越来越多的研发、设计、内容等厂商加入到了激光显示产业的“军团作战”中来,包括光峰科技、芯视元、三安光电等在内的中国企业布局激光显示上下游。可以说,在海信等企业的推动下,产业链条得以不断强化。

随着5G与IoT技术的广泛应用,“屏联万物”将成为新的发展趋势,而激光电视,以差异化体验为基础,在产品、市场、产业三大引擎的满负荷推进下,必然加速进入收获期。


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