OPPO新机,没有惊喜

@浩然 出处:浑水号 2022-02-28 20:40

OPPO交出了今年旗舰机产品的答卷。 

与OPPO Find X3相同,此次新机OPPO Find X5依旧选择演员姜文作为代言人。早在发布会前几天,姜文手拿这款新机的海报、广告便铺天盖地。

昨日19点,OPPO CPO刘作虎准时携年度最新旗舰机Find X5系列,在发布会现场正式亮相,并发布了Find X5 Pro、Find X5 Pro天玑版以及Find X5三款产品。 

此前,外界对OPPO Find X5系列尤其是Find X5 Pro天玑版,关注度和讨论度一直较高,但看完此次发布会后,网友大多感到失望。 

“突然感觉iPhone越来越有性价比了”“吹牛都吹的让人没有激情,看完整场发布会感觉一点意思都没有!”“坐等价格跳水”等言论,一时间充斥OPPO官方直播间、微博等渠道。 

一位看完发布会的网友向连线Insight吐槽:“心心念念的Find X5 Pro天玑版,竟然没有512G版本,太让人失望了。”

据OPPO官方消息,Find X5售价3999元起步;Pro版本是5999元起售,最高可提供12GB+512GB存储;Pro天玑版只有12G+256G版本,售价为5799元。 

在配置方面,Find X5和Find X5 Pro均搭载高通骁龙移动平台,前者为骁龙888,后者为全新一代骁龙8(Snapdragon 8 Gen 1);Pro天玑版则是首发天玑9000旗舰芯片。 

另外需要注意一点,虽然同为Pro机型,只有Find X5 Pro搭载了马里亚纳 X,并应用了哈苏的自然色彩解决方案,Pro天玑版并未具备这两个硬件配置。要知道,Find X5系列最大的产品特色,便是OPPO首款自研影像NPU(神经网络处理器)芯片——马里亚纳 X。 

作为把整机手感与质感同时位列在很高优先级的厂商之一。在发布会现场,刘作虎等人花费较长时间,大谈特谈手机背壳、手感、颜色等方面非核心配置。但对于外界最为期待的Pro天玑版,仅拿出几分钟,便飞快结束了介绍。 

虽然Find X5系列在影像、设计工艺能力方面有所升级,但显然不足以让用户产生太多兴奋感。甚至不少网友直接吐槽:“整体参数上看,OPPO Find X5 Pro更像一加10 Pro的影像升级版。” 

显然,这次OPPO并未向外界讲出亮眼的新故事,独特性有限,与前几款产品相比也略显保守。比如,相比于上代Find X3,OPPO高管一致认为其是Find系列“十年理想之作”,对于这次Find X5新机,刘作虎只喊出“OPPO有史以来最冒险的影像投入”这一口号。 

众所周知,OPPO一直想在高端手机市场分一杯羹,Find系列则是OPPO进攻高端手机市场的冲锋军。不过此次Find X5在2022年交出的答卷似乎并不如意,其能否助力OPPO新的一年在高端手机市场站住脚,或需暂时要打个问号了。

1、OPPO Find X5的故事不新了 


这次OPPO Find X5讲的故事,似乎未引起用户足够的兴奋。 

与以往旗舰新机发布会阵仗一样,Find X5早几天前便在微博、抖音等平台预热造势,线上营销广告随处可见。

要知道,Find系列属于OPPO的高端产品系列,“Find”有探索新领域的含义,意味着产品的与众不同,承载了维护品牌高端的使命。不过,就发布会的整体效果来看,网友对这款旗舰新机的兴趣度并不高,甚至有些失望。 

首先从发布会时间来看。OPPO新品发布会从开始到结束,共1小时40分钟,其中介绍OPPO Find X5的部分约50分钟。 

在这50分钟内,刘作虎大谈Find X5的后盖技术、材质以及色彩等各项性能特点,直言:“为了实现这个背壳方案,Find X5 Pro的背壳成本达到了230-250元,非常高昂的价格才打造出了这款突破了行业的设计。”

尽管刘作虎细数Find X5系列的各项性能,但其实过去几个月,外界主要期待的是这款首载天玑9000的新机。 

从高通骁龙888到骁龙8 Gen1芯片,其夸张的功耗和散热难题,一直被众多消费者吐糟。因此,联发科高端旗舰的翻身之作——天玑9000处理器,成为了行业期待的“鲶鱼”。 

自从OPPO Find X5官宣与天玑9000的“合体”,特别是OPPO特意推出Pro天玑版,更让外界一直期待这场发布会的到来,但OPPO Find X5 Pro天玑版似乎被OPPO刻意边缘化了。 

在发布会上,对于外界期待值较高的OPPO Find X5 Pro天玑版,Find产品线总裁李杰在手机产品介绍环节即将结束时,仅花几分钟便匆匆结束解说,并未详细介绍。以至于直播间不少网友纷纷吐槽“这就结束了?”等质疑言论。 

而就产品本身而言。虽Find X5系列在外观设计、机身配色、芯片、屏幕、摄像头等多方面进行升级,但Find X5真正的差异化的技术、能打之处并不多。 

Find X5系列宣扬的最大特色,便是首次搭载了OPPO首款自研影像NPU芯片马里亚纳 X,实现该芯片的首次量产商用。

在影像功能成为手机核心竞争力的当下,如何进一步提高影像性能,早已成为手机厂商们“内卷”的方向。连刘作虎也在Find X5发布会忍不住多次感叹,它是“Find史上最冒险的一次影像投入”。 

据刘作虎介绍,马里亚纳 X芯片可以让Find X5系列在夜景状态下,拍摄出的4K视频细节更清晰,并且有传感器IMX709的加持,HDR的表现会更好,色域更广阔。 

此外,OPPO Find X5 Pro在影像上还搭载了双OIS五轴防抖技术,做到在同一镜头模组下实现传感器和镜头的双重光学防抖。在专业模式下,Find X5 Pro还应用了哈苏的自然色彩解决方案。 

但与哈苏合作也并非首次。与哈苏真正合作的是一加,自从去年OPPO将一加纳入子品牌之后,后者与哈苏影像联名合作也随之“上交”,Find X5顺理成章成为第一获益者。因此,与一加手机一样,哈苏LOGO也出现在了Find X5 Pro后盖上。 

影像功能虽强大,但不是所有的Find X5机型都配备。据OPPO官方消息,Find X5三款产品中,X5标准版、X5 Pro版搭载了马里亚纳 X和哈苏联合调校,Pro天玑版则未使用马里亚纳 X,也没有哈苏的手机影像系统。 

相比于OPPO在发布会大篇幅的介绍手机背壳技术、影像性能、屏幕、充电续航、处理器等核心配置,都比较常规。 

处理器方面,除了Find X5 Pro天玑版首发天玑9000,Find X5标准版和 Find X5 Pro版均搭载的骁龙系列,即骁龙888和骁龙8 Gen 1芯片。 

充电续航方面,Find X5采用的是4800mAh+80W有线快充+30W无线充电,X5 Pro和X5 Pro天玑版相同,均是5000mAh+80W有线快充+50W无线闪充。显然,Find X5系列没有用上OPPO最先进的120W闪充。 

并且Find X5系列充电速度与一加10 Pro差不多。使用80W有线闪充,Find X5需34分钟充满电,后者需32分钟。 

另外,Find X5系列的屏幕支持2K显示+120Hz高刷也并非亮点,小米等多家手机产品均有此配置,甚至更高。 

价格方面,Find X5起售价3999元比上一代Find X3 4499元低了500元,其他pro版本定价均比上一代高。 

总体来看,Find X5系列与其他国产品牌核心配置相似,但价格不算接地气。OPPO今年交出的这份旗舰产品答卷,并不算出彩。

2、OPPO在高端市场还能拿什么突围? 


OPPO对高端市场的雄心已经多次袒露。 

“希望在全球600美金以上的市场,OPPO进入前三名。”这是2021年,OPPO副总裁刘波接受媒体采访时,出现频率较高的一句话。 

如今,OPPO的高端机型,包括Find系列和子品牌(Reno系列、一加系列、realme系列)的部分机型,高端机价格也早已冲破3000元天花板,突破4000元,甚至到现在已经上探至7000元档位。 

为了刺激高端机型销量,OPPO曾针对中低端机型,下调了线下经销商的返点和补贴金额,而对于FindX等高端机型,给了经销商更高的返点比例。 

虽OPPO冲击高端市场,用“多条腿走路”,但高端化效果并不如意。 

600美元以上的价位是高端手机的核心战场,Counterpoint数据显示,2021年7月中国市场600-799美元(折合人民币约 3860-5140元)价格段中,vivo以14%市场份额和华为持平,以中低端机型为主的小米也拥有6%的份额,而OPPO仅有1%。

一位县城手机专卖店老板向连线Insight解释:“不少进店询问OPPO高端机的顾客,是从其他品牌转过来的,但他们都不怎么认可OPPO的高端产品和价格。” 

为何OPPO多次布局高端市场,却效果甚微?一手机业内人士接受光子星球采访时曾透露:“虽然华为缺货后,OPPO等手机厂商争抢高端市场,但它们主要把精力投入在营销侧,技术研发等核心实力不能一时补上。” 

高端市场也着实是块“硬骨头”。近两年冲击高端的国内品牌不只OPPO,可一众玩家均成果寥寥。目前来看,苹果仍然是国产手机厂商登顶高端面临的最强对手。 

华为留下的蛋糕,被苹果悉数咽下。在国内手机厂商赶工研发高端手机创新技术时,苹果也在趁机吞食更多国内高端市场份额。CINNO Research数据显示,2021年国内5000元价位以上的手机市场,苹果所占份额由2020年48%涨至75%。换句话说,OPPO、vivo等国产手机在高端市场的生存空间逐渐减少。 

为何苹果、三星和当初的华为,可以长期稳居高端旗舰行列不倒? 

苹果最独特的卖点是,拥有封闭的iOS操作系统、自研的A系列芯片,以及软硬一体化的生态体验;三星拥有顶级的完整产业链,做手机的同时,也在对外做屏幕、芯片甚至面板等技术的供应,因此有供应关系带来的话语权优势;华为有以海思为支撑的麒麟芯片,还有基于这一芯片打造的IoT生态,也让其他国内手机厂商望尘莫及。 

小米、OPPO等其他厂商为了提高差异化竞争力,也开始了芯片自研,但着眼点大多集中在影像能力的提升。 

因为与集大成者的SoC芯片相比,影像芯片的研发,在技术方面相对不太复杂。OPPO的影像专用NPU芯片——马里亚纳 MariSilicon X,由此出现。 

就市场反映来看,马里亚纳 X的确为OPPO加分不少。不过长期来看,这不是一家独大的壁垒型技术,其他厂商技术跟进的速度很快。OPPO仅凭马里亚纳 X冲锋高端市场,还远远不够。 

对于在三四线城市以乡镇渗透率出名的OPPO而言,要改变用户对OPPO既往做中低端手机的定位,绝非易事。 

为了增加进军高端市场的筹码,2021年6月,OPPO团队与一直主打高端旗舰手机的一加全面合并,后者成为OPPO旗下独立运营品牌。在此之前,一加仅与OPPO拥有同一个大股东,法人、团队等均是独立的。

因此,Find系列虽为高端产品系列,并非OPPO冲击高端市场的唯一“武器”。但不论是Find系列,还是Reno系列和一加系列,目前均没有出现与华为 Mate系列相媲美的王牌产品。 

疯狂堆料“高端”配置或OPPO式营销,或已无法让OPPO在同期高端旗舰机型中站稳脚跟,想要真正突显自己的竞争实力,OPPO恐怕还有很长的路要走。

3、折叠机是不是救命稻草?


折叠机,是OPPO证明其产品能力的重要筹码,可惜“折叠屏”已经不再新鲜了。 

一块直屏已经不能满足当下年轻人的需要。近两年来,折叠机成为国内主流手机厂商内卷的新方向,大有“没有折叠屏都不好意思在圈里混”的意味。因此无论如何,OPPO都必须得有折叠屏手机,成为其站稳高端市场的一个锚点。 

于是,OPPO发布的首款折叠屏手机OPPO Find N,站在了聚光灯下。

2021年12月15日,OPPO Find N发布,起售价只有7699元,刷新了同品类价格下限。其搭载高通骁龙888处理器,最大的存储组合是12GB RAM+512GB ROM,支持基于LTPO技术的1-120Hz智能动态刷新率。而且,这款折叠屏手机的一大特点是可以在50°到120°内自由悬停。 

Find N虽然吸睛,但除了价格实惠、形态创新,相比于其他厂商的折叠机, Find N并没有解决消费者的真正痛点,更没有在解决需求方面真正体现高端二字。 

从硬件配置来看,较为乏善可陈。处理器采用的是高端手机市场惯用的高通骁龙888;屏幕用的是三星显示器和京东方的折叠屏手机外部面板;摄像方面,主摄为5000万像素,索尼IMX766传感器。至于系统,也是基于安卓底层开发。 

从软件到硬件,OPPO折叠机几乎全靠外部供应商,并无自研核心技术。

或因其价格属于同品类最低,刘作虎在Find X5发布会表示,“ Find N是中国市场销售速度最快的折叠屏”,迄今为止各官方渠道仍处于现货短缺的状态。 

需要注意的是,Find N各项硬件配置均来自外部采购,且OPPO生产折叠机,主要源于三星开放了折叠屏供应链,向中国部分智能手机制造商供应折叠式显示屏。 

在折叠屏赛道上,无论在技术还是市场份额层面,三星处于行业领先位置。为了应对不断增长的OLED面板需求,该公司虽计划提高可折叠OLED屏产量目标,但若出现供应链卡脖子现象,给OPPO带来的影响可想而知。 

并且,在全球手机零部件乃至芯片供应链危机背景下,OPPO折叠机量产能力有很多不确定因素,Find N或难成为OPPO冲击高端机的救命稻草。 

从用户层面来看,折叠屏手机距离主流市场仍较为遥远。IDC报告显示,2021年全球折叠屏手机的出货量约710万部,全球智能手机中占比仅0.5%。Counterpoint Research则预测,2022年折叠屏出货量,也仅占智能手机市场的1.2%。 

显然,折叠屏市场如今处于“外热内冷”的状态,这对OPPO真正站稳高端市场,作用似乎并不明显。 

对此,CIC灼识咨询总监汪海峰曾公开解释,这是一种“秀肌肉”的表现,目的是拉拢用户。 

OPPO发布的折叠屏手机OPPO Find N,或也是为了增加其男性、大龄消费者。要知道,年轻人一直是OPPO主力消费群体,且女性用户比例超于超男性用户。据个推大数据报告,折叠屏手机人群用户的男性占比为79.4%,是折叠屏手机绝对的消费主力军。 

但仅靠单纯的硬件堆砌,无法打造出真正的高端品牌。要想在高端市场站稳脚跟,并非靠一款爆品、一个系统、一个芯片就能做到。显然,OPPO离真正成为高端品牌,还有一定距离。 

日后OPPO能否拿出具备核心竞争力的产品或生态,目前尚不可知,但在高端市场愈发激烈且内卷的市场竞争格局下,OPPO的前进之路恐会更具挑战性。