6月1日中午12时，马来西亚新山知名电器连锁店——激成电器（Elektronik Keck Seng Sdn Bhd）打造的海信激光电视（投影）旗舰店正式落地——这也是海信在马来西亚的激光电视旗舰店之一。本地视听类网红达人和科技博主，终于有了打卡必选项。
活动当天，很多年轻消费者、三口之家紧盯此前从未见过的海信激光电视（投影）这一“新物种”，感受其带来的在家可以看巨幕大片的视觉冲击。
（左为激成电器创始人陈万利，右为海信马来西亚分公司总经理金子辉）
在家电领域，和中国乃至其他成熟市场相比，马来西亚相对要晚一小步。因此当海信激光电视以绝对优势在全球持续成为行业榜首时，马来西亚绝大多数消费者对激光电视的认知还是模糊的。
对市场的培育，自然需要行业龙头——海信激光电视肩挑重担。海信在马来西亚新山开设的激光电视体验店，不同于传统意义上的家电零售终端，它是海信围绕激光显示技术、用户沉浸体验和生活方式想象，所打造的一次战略性落地。
在马来西亚大屏电视激战正酣时，海信激光电视落地背后的逻辑是什么？
一是海信敏锐感知用户需求驱动——率先把握“电视进化”的趋势。
近年来，马来西亚市场随着消费升级和审美的变化，用户逐渐抛弃“能看、够大、便宜”的传统电视逻辑，而是期待电视成为空间家庭娱乐、社交重要的组成部分。而激光电视，正是这类“电视进化”新趋势的代表性产品。
海信马来西亚分公司总经理金子辉表示，激光电视不只是电视，更像是一种对沉浸感、健康护眼和空间美学的综合解决方案。长期以来，由于缺乏体验场景，激光电视在马来西亚市场始终停留在“听说不错”的阶段。而这一次，海信将激光产品推至一线视野，为用户“看到”、“感受”、“对比”打开窗口。
二是海信“差异化体验”驱动——“非价格竞争”打造竞争优势。
当前的马来西亚，大屏电视是商家必争之地。与此同时，价格之争、同质化越来越明显，这与高端用户追求家庭娱乐极致的视听体验不匹配。
激成电器连锁店创始人陈万利表示，大屏电视的同质化越来越明显，市场需要更好的差异化产品体验，消费者才愿意为价值买单。海信激光电视正是市场寻求“差异化体验”的最好体现。
海信不走价格战，而是透过消费升级和用户对大屏电视的新需求，以激光电视“差异化体验”增加竞争优势，更是中国品牌在海外市场用“差异化体验”向价格战和内卷竞争宣战的宣言。
当天，海信视像科技亚太营销中心副总经理江雪姣针对经销商、消费者、科技博主以及网红达人表示，海信激光电视的差异化体现在：
沉浸体验：激光电视普遍配置80英寸以上的大屏幕，最大可到120寸甚至更大，同时能实现近距离投射，不占用空间，打造影院级沉浸体验，让“巨幕”走入客厅成为现实。
色彩表现：相比LED或单色激光，三色激光可实现更精准的红绿蓝还原，色域覆盖远超普通液晶，画面色彩更饱满真实。
健康护眼：和液晶电视直射光相比，激光电视通过光线投射到幕布后再反射进入眼睛，更接近自然光，减少直射蓝光伤害。激光光源对视力更友好，尤其适合儿童和长时间观看使用。
家居适配：海信激光电视以一体化轻薄设计、更加智能、幕布几乎隐形、与整体家居更适配，营造的娱乐生活方式更有沉浸感。
三是海信价值驱动——体验店不是卖场是品牌护城河
海信激光电视旗舰店落地马来西亚新山，打破了家电品牌以低价获客户的传统逻辑，取而代之的是用产品价值、优质体验和智能生态等情绪价值获客。
通过本次旗舰店的落地，让用户真正感受海信激光电视在视听体验方面带来的革命性升级。用高清、大屏、护眼、无蓝光辐射等新价值打动用户。
在开业当天，无论是内容创作者、科技博主还是消费者，都对海信激光电视产品表达出浓厚兴趣。
这不是简单的一次旗舰店开业，是中国品牌在海外市场用“差异化体验”打造护城河，通过用户场景沉浸，由过去的价格导向转变为价值导向和功能导向的路径升级，也是消费升级的必经之路。
对海信而言，始终坚持从用户角度出发，“以体验为本、以技术为魂”，致力于为万千家庭提供更好更优质的生活体验，是海信这个坚守长期主义者的使命。
这正是海信从用户驱动到技术突围，中国彩电出海的范式之变。
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