【视点】日本卖场家电库存告急是中国家电产业的机会吗?

@家电魂 出处:网络 2022-06-08 15:17

【视点】日本卖场家电库存告急是中国家电产业的机会吗?

【题记】日本家电卖场近些日子出现严重的库存短缺危机,这对全球家电产业基地的中国来说是不是一次商机呢?

商繁||撰文

6月7日,央视2套报道了日本家电卖场出现严重的库存短缺危机。央视报道显示,在东京市区中心一家家电专卖店内,店长表示,空调、冰箱、洗衣机、微波炉等白色家电的缺货状况非常严重。

据受采访店长介绍,店内销售的21款空调已经几乎售罄,并且订不到货,开业几十年来从来没有遇到过如此严重的库存危机。不仅是空调,还有该店销量最好的几款洗衣机,从四月中旬左右就已经断货了。

很多人就不明白了,日本是全球知名的家电大国,中国很多企业生产制造家电还都是从引进学习日本的,怎么到现在日本这样的家电大国却混到无货可卖的地步呢?家电魂认为,在疫情肆虐背景下,日本卖场出现无货是必然的,也是可以理解的:

从直接因素上来说,无非是两点:第一点,高温持续加剧旺季需求大增。放眼全球,今年夏季气温偏高,就连岛国日本也遭遇到持续的高温,激发了用户需求的增加。而对应的是卖场备货不足,自需求激增情况下出现库存告急是可以预见的。

第二点,供应不足。一方面疫情导致的供应链紧张,特别是像芯片这样的核心配件供应不足,造成了订单的减产、脱单、延期交货,甚至推迟新产品上市等;另一方面物流不畅、迟滞,造成产品无法顺利到终端卖场,加剧了供需矛盾的激化。

原来的家电大国日本,为何会出现家电品的供应不足,造成终端卖场断货、缺货呢?原因其实并不难理解,这是全球家电产业重新布局的必然结果。这次遇到疫情导致的全球供应链紧张会出现,未来不知道再遇到什么情况还会出现,这将是必然结果。

日本曾经是全球现代家电的产业基地,风靡于上个世纪70-90年代,但随着产业不断转移到中国,日本的家电产业在本土已经是趋于没落。像曾经松下、东芝、三菱电机、日立、夏普、富士通、NEC、先锋、大金等品牌都是日本家电的闪耀品牌。

不过,随着产业的转移和企业战略的调整,一些家电品牌不再从事家电或消费电子产品,早已转型到像核电、生物、集成电路、家电上游产业等,甚至主要集中精力B2B领域。其中大部分都已放弃家电业务,还保留家电业务的规模也是很小,甚至是在中国或东南亚设厂。

社会上曾经不闹出这样的笑话,一些国人去日本旅游,购买了日本品牌电饭煲、智能马桶盖、电烤箱等一些家电品,回来打开包装一看却标明:Made in china。可见,现在很多表明日本品牌的家电品,也是中国企业在代工生产。这就不难解释什么物流等因素会影响到终端卖场断货了吧!

日本家电卖场断货和库存告急现象,也给国内家电产业提了个醒,给了一个启示,值得国内家电产业去思考。我们总说市场不好,产品销售不出去,其实海外市场还是有机会的。日本产品供应不上,中国品牌能不能乘机顶上去,抓住这样的契机,打开日本乃至全球市场?

不要忘记,日本曾经是家电强国,日本消费者长期观念中只认日本品牌,虽然日本家电品牌没落了,但在日本民众中仍然是有情结的,包括对品牌的喜爱认可、消费习惯、审美观念,都留下了深刻的记忆,打上了深深的烙印。

当然,需求仍然存在,机会一定要去抓,关键是要去长期耕耘。长期耕耘是一个需要有耐心的事,就是让日本消费者认可中国品牌,不要总是停留在对日本品牌的认知上,这样只能是给别人代工,挣个辛苦钱。只有认知了中国品牌,认可了中国品质,才会真正掌控日本家电市场,才会有更多的机会。