新商机 正当时，空调旺季品牌更多选择

新商机 正当时，空调旺季品牌更多选择

【题记】 空调在家电江湖中是一个特殊的存在，这不仅在于产品具有季节性这个特征，还在于其在家电江湖中能够整出很多的传奇，非常值得业界去关注。

粤颂||撰文

进入4月，又到了空调行业旺季来临的前夕，不论是厂家品牌商还是商家渠道商，都在摩拳擦掌，筹集资金，疏通渠道，拜访客户，准备迎接一年一度的旺季市场高潮。3-4月份空调市场上的热闹是旺季的序曲和前奏。

而随着国内消费升级的不断深入，消费市场明显呈现出高端化、年轻化、健康化的趋势。空调行业也不能免俗，出来唱戏的不是那些传统品牌，更多的是那些个性化十足的年轻品牌。品牌活力和朝气，决定了市场的聚焦点是年轻化、青春态。

格力美的正在回归品牌价值体系，行业产品体系功能化新风趋势形成，受综合因素影响空调行业价格不断上涨，从 2月开始 ，行业头部品牌价格已经上调 1 5 % 以上，回归理性竞争。

趋势：年轻品牌成为空调市场活跃群

在空调行业步入存量市场后，大面积普及性需求已经很少，崛起的是迭代性的个性化需求。其中很大一部分是90后年轻消费群体，他们不再甘心于千篇一律的大众化产品，而是从健康、实惠、颜值等方面考量，从而形成新的迭代需求消费群体，这就给了更多品牌以市场机会。

在2021年市场经历了需求疲软、原材料涨价等诸多不利因素后，行业陷入低迷是一个普遍现象。不过行业人士也会发现，在整体行业不振之际仍然有一些品牌却逆势活跃起来。这包括一些定位于轻时尚的像Leader、华凌、小米、正野等潮流品牌，针对年轻群体展开市场动作，形成逆势活跃的态势。

这些针对年轻消费群体的品牌之所以能够活跃起来，是与国内消费升级和行业进入存量博弈发展期有着密不可分的关系。显然，90后已经进入消费的主流群体，他们的对产品的需求已经不再是简单的拥有，而是符合个性的差异化需求。这就给了

其中的正野空调，可能业内少为人知。但是追根溯源，正野空调是新风行业的老兵。这与空调行业现在走新风技术路线，堪称是兵合一处。在满足用户制冷制热基础上，再提升到享受健康呼吸的新需求上。正野空调兵发制冷空调，与用户需求提升十分契合。

亮相：正野空调强势市场崛起不意外

显然，在一个个性化需求的市场上，只有几个品牌垄断市场是不合时宜。只有不同差异化品牌活跃，才能满足个性化十足用户的需求。这也是空调市场虽然进入存量市场，但很多差异化品牌趋于活跃的根本理由。因此，像正野空调悄然崛起绝不意外。

实际上，正野空调是专注空气调节28年的老品牌，专业从事通风、换气电器设备，对于新风技术是有着很深的沉淀。现在用户把需求集中在新风上，这就给了像正野空调这样专业化品牌在整体空调领域辗转腾挪的机会。从这个意义上讲，正野不是新进空调行业，而是专业品牌的空气调节业务延伸。

据管理运作正野空调的美邦(广东)电器有限公司总经理甘建国透露，由广东创富电气与美博集团战略合作，成立美邦(广东)电器有限公司。正野空调的需求目标群体定位于年轻化，持续丰富正野品牌的年轻化、青春态内涵。

相关行业专家指出，虽然空调行业现在已经进入存量时期，而恰恰是存量时期需求的个性化突出，给了差异化品牌施展能力的机会。据了解，目前正野空调首批新品远景系列已经推出，并充分融合创富电气及美博集团双方的流通体系，计划在2022年内实现30万套的产销规模。

聚力：品牌基因优质优价改写旺季市场

当下正值空调行业旺季前夕，空调经销商正在选择经营和备货初期。需求的多元化对经销商选择品牌要求提高，而面对90后新消费族群，产品的个性化和品牌的年轻化是重要特征。而像Leader、华凌、小米、正野等品牌正好符合，是经销商不错的选择经营品牌。

据了解，广东正野电器有限公司创建于1995年，是一家专业从事通风、换气电器设备研制、生产及销售的高素质制造和品牌商。现在市场上流行换新风，正野空调的通风换气技术就有了用武之地。

实际上，很多经销商选择新晋品牌时，往往最担心的是旺季爆发时期的供货能力。不过，据家电魂了解，正野空调隶属美博集团旗下，目前安徽芜湖、广东顺德、珠海三大基地年生产能力超过450万套，可以满足旺季市场集中供货。同时，正野空调产品销售网络已遍布全国各地，并建立起全球的销售渠道，客户遍布二十多个和地区，对经销商来说不论是供货还是售后服务都不成问题。

作为年轻化、青春态的空调品牌，正野空调现在由浸淫空调行业多年的专业营销团队操盘市场，掌门人甘建国曾操盘过第一个互联网空调品牌和共享空调，对空调在互联网时代的创新营销颇有心得。据甘建国介绍，正野空调已经成为2022年瑞龙威斯汀杯全国青少年足球邀请赛合作伙伴。专业人士也认为，开启体育营销，可以加速正野空调在市场上知名度的提升，有利于快速切入市场。