3年狂涨700元 手机均价快速上涨真是高端需求旺盛?

@森科技 出处:网络 2022-03-14 10:17

3年狂涨700元 手机均价快速上涨真是高端需求旺盛?

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有钱的穷人和富人,是两码事。同样,能够做高端产品的品牌和真正的高端,也绝不能等同,虽然我们被“要接受产业新贵”的思想时刻灌输着。

3年狂涨700元 手机均价快速上涨真是高端需求旺盛?

来自GfK中怡康的2021年市场总结显示,在家庭生活品质需求不断提高的带动下,高端消费需求旺盛,促使中国家电市场的高端化趋势得以持续。2021年1~10月,6000元以上的洗衣机、6000元以上的厨电、10000元以上的冰箱等高端家电领跑家电市场,线下销售额的同比涨幅均超过了20%。高端化趋势不仅仅体现在家电行业,手机市场均价也已连续4年快速上涨,从2018年的2431元涨到了2021年的3189元。

也就是说,仅仅3年,手机均价就上涨了758元,较期初的2431元上涨幅度高达30%以上,可谓涨幅惊人。与其说这其中有原材料、人工等成本不断上涨导致的整机售价提高,倒不如说企业都想借助全民品质化高端化的浪潮而有意调整策略,从而向高端市场要份额的野心。

这并非什么过错!毕竟在趋势已定的时候寻求战略转型既是当务之急,也是布局未来的重要手段。只不过在短短3年的时间里,均价就直线疯涨700元,这种速度是不是快了点,会不会出现欲速则不达的结果?

任何事情的推进都需要讲究轻重缓急,力争做到有条不紊,这样才能避免脱序情况的发生。就智能手机市场而言,Counterpoint research发布的最新数据报告显示,2021年全球智能手机市场收入超过4480亿美元,同比增长7%,环比增长20%,创下历史新高。这其中,苹果以1960 亿美元的收入位列第一,三星以720 亿美元紧随其后,接着是OPPO(自2021年第三季度起包含一加)370亿美元、小米360 亿美元、vivo 340 亿美元。

苹果一家是后面四五家的收入之和,可谓高端领域依旧是是鹤立鸡群、鲜有其匹的存在,三星手机虽然在中国市场不尽如人意,但是在全球市场依旧强势,牢牢锁定第一阵营。而其他中国品牌,凭借销量在全球市场赢得一席之地。

奋起直追的中国手机品牌,给我们上演着不服输的动人一幕,虽然一些品牌拿苹果、三星的对标更像是博取关注而已,但至少证明它们方向还在,没有就此放弃幻想、丢掉努力。

当前中国市场正面临新一轮产业升级,包括手机、家电等在内已完成普及的产品亟需进行智能化、高端化、品质化、科技化的转型提升。在增量空间变得相对局促的当下,这种汰旧换新的机会确实是时下任何玩家都不容疏忽的产业机遇。

当然,无畏不能成为冲动的理由。3年内狂涨700多元,显然是集体联动的结果,但市场真的能接受么?从目前消费构成来看,用户对移动端的投入确实比家电产品的支出要多得多,特别是过去几年,这种迹象更为明显。

但客观说,这两年伴随智能手机的快速普及,用户对新产品的需求并不比以前更旺盛,相反因为高端产品的质量相对可靠,选择能用就用的比例也越来越高。以至于高端市场持续井喷的基础已不复存在,除了每年一发的苹果能掀起换机热潮外,其他品牌已很难调动广泛支持。此时再无畏地奔赴高端,更有点英勇赴死的无畏,而不是敢闯敢拼的无畏。

所以在表面光鲜的背后,实则是理性消费的来袭,毕竟当速度快到一定程度后,新一代处理器并不见得比上一代处理器更加受欢迎,好比在5G风头正劲的当下,4G依旧生龙活虎。当然,往前数两到三代产品,最新技术的优势就会变得明显,所以这无形之中拉长了换机的频率,从过去一年甚至半年抛的模式变成了2-3年再更新的模式。

市场永远是正确的,这需要厂商不断调整营销思维以适应产业出现的新动向。

对以前在高端市场毫无话语权的中国手机品牌而言,需要重新整理思路,要知道高端市场既有巨大难挡的诱惑,也有短兵相接的挑战,更有坑人无数的陷阱,当消费者对你的品牌和产品的认可未达到一定高度时,要耐心培育,切勿盲目推进。这样虽然能短时推高均价,但却缺乏支撑如此定价的销量基础,最终让不少品牌消化不了、悻悻离场。这或许就是不能一如既往踩油门,而要懂得适时点点刹车的道理所在。

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