逆势增长方显龙头本色 方太增长超预期领跑厨电行业

逆势增长方显龙头本色 方太增长超预期领跑厨电行业

【题记】2021年需求不振、市场低迷是行业共识。但方太呈现逆势增长，不仅进一步拉大了与竞品的领先优势，还巩固了在家电产业转型升级中的引领地位，这一优异成绩岂能不受到业界广泛关注？

董瑞波||撰文

2021年受疫情影响家电产业整体呈现低迷，厨电行业也不能独善其身。经历存量市场的增速减缓、原材料意外大幅涨价以及消费需求减弱的市场低迷，厨电行承受着巨大的压力，市场艰难成为行业共识。但任何时候，总有例外，方太作为厨电行业龙头在2021年的逆势增长，就给行业一个有目共睹的闪光点！

近日，方太对外宣布2021年实现营收155亿元，与上年同比增长29%，相比2019年增长41%。逆势增长不仅进一步拉大了与竞品的领先优势，还巩固了在家电产业转型升级中的引领地位，这一优异成绩岂能不受到业界的广泛关注？

逆势增长 进一步拉大在行业领先优势

厨电行业随整个家电产业进入存量发展阶段后，呈现出行业规模和优势向头部品牌聚集的趋势。2021年，由于行业内外部环境的骤然变化，很多厂商都把2021年看成是行业有史以来的至暗时期，一些企业只能考虑如何继续活下去。与之形成鲜明对比的是行业龙头方太。

从方太近日公开向外界宣布的2021年经营情况来看，营收155亿元，同比增长29%。这绝对是一个逆势增长的优秀成绩单。在厨电行业格局中，方太逆势增长凸显其综合实力强大，从而进一步巩固了龙头地位，扩大了在整个家电行业的影响力。

同比增长29%，哪怕是在没有疫情、原材料涨价、需求饱和的情况下也算得上是优异成绩，况且2021年的形势之复杂是前所未有的。一方面行业进入存量发展时期，市场规模增长动力减缓，再继续增长的难度必然加大；另一方面疫情之下的需求不足、原材料涨价、核心部件短期，都给企业经营带来巨大压力。能够挺过这样的压力就不易，还能逆势增长就更加难能可贵。

增长秘诀 创新驱动企业高质量发展

不可否认，每个企业都有适合自己的发展模式和路径。而方太能够在2021这样艰难困苦的一年中仍然保持增长，就是有一套以家庭幸福为方向，以立足“仁爱为体、合理为度、幸福为本”的理念，以创新科技赋能的独特发展道路。方太高质量发展秘诀就体现在这里！

今年，方太集团董事长兼总裁茅忠群在2022新年致辞中又提出，“组织能量、组织奋斗精神和组织能力相辅相成，三位一体，便能实现伟大企业，实现企业可持续增长。”从组织层面又给方太注入新的能量！

而创新科技赋能是方太实现逆势增长的抓手！以第2代集成烹饪中心为代表的新物种开启了厨电在厨房与家居空间、烹饪、美学、冷暖舒适间的集成潮流；以高能气泡洗科技推动洗碗机进入气泡洗2.0时代多场景应用时代；以“NSP选择性过滤”催生出净水机从安全到健康的用户体验，赋予净水机以“母婴级”的本色！一系列的创新技术和产品不断推出，且不断迭代，给方太在市场上拓展出一条发展的高速路！

在厨电行业中，绝大多数企业在品类上都是单打强项，综合实力明显不足。与其他企业相比，方太的逆势增长是具有独创性，这就是方太在厨电领域深度布局中体现出的综合优势。家电魂就认为，方太在逆境中仍然能够保持持续增长动力，就是不断寻求创新所获得的。

方太模式 为行业健康发展开辟道路

在厨电行业近20年以来的发展中，不论是原创科技、发明产品，还是主导市场、引领消费，每次升级转型、产品迭代和市场蜕变、消费变革背后，都能看到方太的引领和驱动，无愧作为厨电行业的领军品牌。这与方太坚持每年不低于5%的营收投入科研，且对重大项目研发投入不设限制有着密切的关系。

方太凭借敏锐洞察用户的能力和产品创新的实力，不仅在产品端得到行业和市场的认可，同时方太还踊跃参与国家重大科技项目。据家电魂了解，2021年方太牵头的“烟油高效分离与烟气净化关键技术与设备”专项课题获验收通过，方太还入选工信部发布的《2021新一代信息技术与制造业融合发展试点示范名单》，同时还积极与各层级科研单位和高校合作，成为国内唯一国家高端智能化家用电器创新中心的发起单位。可见方太自觉承担起很多的社会责任，凸显出创新引领的行业地位。

方太在2021年的逆势增长，不是天上掉馅饼，而是长期技术投入、潜心研发的必然结果。数据证明了这一点，奥维云网（AVC）地产大数据显示：2021年前11个月，国内精装修厨电产品各标段份额TOP榜单，方太在1K+、2K+、3K+、4K+，以及全标段，均排名第一，市场份额高达35%以上。

家电行业曾经有一种说法，即：方太式创新！并以此来诠释方太创新的原创性和独具性。方太不盲从、不跟随，而是始终围绕既定目标，不断推出新技术、新产品。事实证明，这一说法恰如其分，从创新这一层面揭示了方太对行业的贡献。目前，厨电行业正朝着集成化、健康化、场景化方向发展，方太在这一趋势上的引领作用越来越明显，标杆作用也是行业公认、无可替代！