政策暖风频吹 2022年家电迎来相对宽松发展环境

@家电魂 出处:网络 2021-12-28 15:19

政策暖风频吹 2022年家电迎来相对宽松发展环境

【题记】2022年有这么多的利好,特别是政策的转向十分重要,厂商一定要从2021年的困惑中尽快走出来,以积极心态来运作2022年。


            政策暖风频吹 2022年家电迎来相对宽松发展环境

秦仪||撰文

2021年已经正式进入倒计时,如果复盘2021年,不难发现中国家电产业走了艰难曲折的一年,一方面经历了全球原材料价格暴涨;另一方面承受了拉闸限电及缺芯的困惑。不少家电企业都认为是2021年经历了史上少有的至暗时光,是背负重压砥砺前行。

环境复杂对所有企业来说是系统性风险,但具体到每个企业是完全不同。对于没有创新能力的中小企业来说,就是怎样想办法活下去。而对于和创新能力强的家电企业来说,则是怎样逆势出击,寻求新的市场机遇。

但是,过去的终究是过去了,只能是感叹和总结,终归还是要迈向新的一年。实际上,在2021年12月8-10日中央经济工作会议的精神,就是给2022年经济释放了一个积极的信号,那就是一个字——稳!而家电作为大消费板块的一员,肯定会是这一系列政策的受益者。

第一,货币趋向宽松。家电是立足于用户消费需求之上的产业,2021年市场低迷曲折,是受很多的因素左右,关键在于“去杠杆、降风险、挤泡沫”,实质是在稳健货币政策之下的捂紧钱袋子,社会上钱少了,消费者的预期差了,就不敢放手去消费。因此,从根本上就抑制了社会的消费需求,家电作为大消费产品,岂有不受影响的道理。但这一切在年底一系列政策出台中出现转变,货币宽松是看得见的。还没有进入2022年,就在12月15日全面降准,力度都超过疫情刚爆发时纾困放水力度。可见,政府已提前给市场释放了信号。在这一背景之下,消费者的消费信心起来了,家电品的经营环境就改变了,经营的前景怎样就不需要更多的去阐述。

第二,房地产将平稳。前些年家电产业能够有十多年的持续增长,是伴随着房地产市场繁荣而形成的。2021年的主基调是挤泡沫,包括像恒大这样的泡沫都是在2021年进行,那么对房地产依赖度较高的家电业怎可能独善其身?进入2022年,房地产虽然不可能恢复到前些年那样的火爆局面,但在稳健政策之下也不可能像2021年挤泡沫时的低迷,一旦房地产企稳,家电业随后也会跟随复苏。

第三,反垄断告一段落。为促进市场经济的高质量发展,反垄断是必不可少。2021在维护公平竞争市场秩序的要求下,反垄断除了推动立法、行政执法和司法外,即对企业等经济主体加强了反垄断合规建设。可见,2021年是反垄断大年!在一番重拳之下,该惩处的已经得到惩处,市场风气已经好起来。进入2022年则是一个风清气朗的行业环境,这有利于商业流通的健康发展,特别是在市场的恢复期,宽松的环境有利于经营渠道的变革。

第四,消费需求复苏。受到疫情导致的经济前景不确定性影响,导致人们对于经济收入的预期下降的消费信心明显不足。因而在2021年,很多用户买房、装修、更新居家设备的热情下降,结果造成消费相对比较低迷。2022年在稳定政策下,人们的预期会有明显提升,那么反映在生活中必然是消费有所恢复。在这一背景之下,家电作为必不可少的生活用品,必然会受益于需求复苏。

第五,成本压力相对减缓。2021年,家电厂家经历了一轮由全球大宗商品带动的原材料涨价风波,造成了企业只能通过涨价来转移成本压力,而产品普遍涨价对营销造成一定负面影响。不过,进入2022年,一方面某一些大宗商品的价格已经回落下来,原材料价格压力得到一定缓解;另一方面行业已经在价格高位运行一段时间,不论是商家还是用户也慢慢适应。这两个方面的存在,肯定在2022年市场对价格要求不再那么高,这对恢复市场信心有着很大的裨益。

第六,结构性转型效果显现。2021年的行业、市场复杂,其中重要一点就是企业向高质量发展转型,一些不适合成熟市场发展的企业在这一年中被迫出局。正如专家所说,有创新能力的企业在复杂环境下是谋发展,而不具有创新能力的企业却是在考虑生存。2022年在这一结构性调整结束后,行业结构会有很大改变,包括渠道变革将见分晓,这对厂商来说能说不是一件好事吗?

在即将到来的2022年有这么多的利好,厂商一定要从2021年的困惑中尽快走出来,一是顺应时代潮流借势发挥,毕竟在稳健中寻找商机要比逆势中寻找容易,踩准市场的点来抓风口;二是对于宽松的环境要理性认识和理解,尊重事实的态度去看待和做事;三是经营思维和思路也到了转变的时候,像家电产业满足复杂多层级的用户需求,就绝对不能搞绝对化;四是借助宽松的经营环境,尽量根据自己的特点从不同点铸就防火墙;五是从2021年渠道探索中找到适合的渠道模式,并在2022年能够得到巩固;六是做任何事包括家电,都必须跟着政策走,就对不能跟政策作对。

当然2022年最大的不确定性还是疫情。2021年初,行业就是抱着疫情肯定会在夏季结束的预期展开计划和工作的,但是疫情不以人们的意志为转移,至今都没有彻底消失的迹象,反倒是又出现变异的德尔塔病毒和奥密克戎病毒。2022年疫情会怎么样?现在谁都没有一个肯定的结论,只能是走一步看一步,顺势而为。

值得提醒厂商的是,不要对2022年抱有太高的期望,虽然政策有所转向,但还是要以稳健为主,第一不论整体环境还是具体厂商都有一些不确定因素,特别是疫情影响;第二政策效应需要时间消化,市场的消费需求恢复需要一个过程,不可能一蹴而就;第三全球性经济走势莫测对产业的影响犹在,绝不可掉以轻心。因此,不可对新的一年期望太高,期望太高往往会失落越大,反倒是谨慎行事会更为稳妥!