巧妙关联五大"满级"人物，可量化对标助力MiniLED赢下品质战

巧妙关联五大"满级"人物，可量化对标助力MiniLED赢下品质战

CICI||撰稿

各有千秋永远分不出胜负，对满足了基本所需的存量用户来说更是如此。唯有摆脱缠斗，不断挑战巅峰，提升高端品质门槛，让自己处于云端，方能建立起真正的话语权。

彩电陷于新技术纠缠的窘境已多年，不过有迹象显示，这种尴尬局面正在分崩离析。随着MiniLED在色彩表现、持久不衰减等方面的持续突破，特别近日通过联合五大巅峰人物对标产品五大巅峰属性的方式成功拉近与消费者的距离，其脱颖而出架势越发明显，而伴随而至的千万家庭品质升级愿景也有望全面提速。

巅峰属性塑造新高度

早就饱和的彩电业，又遭遇当头一棒。来自第三方数据公司奥维云网的数据预测，今年彩电内销总量将跌破4000万台，或将回落至3800万台上下盘整。两方面的对比，正显示攻克存量用户有多难：其一，自2016年突破5000万台后，内销持续下滑没有止跌迹象；其二，3800万台是2021年的市场表现，与10年前的2011年出货水平相当。

虽然这期间终端销售的低迷，有疫情和上游涨价等多种不利叠加共同作用的原因，但存量用户兴趣不大却也是不争的事实。

如何让用户产生兴趣、回归大屏世界，是横亘在彩电企业面前现实且不得不跨越的鸿沟。客观说，面对令人眼花缭乱的新产品新技术新服务，谁都有选择恐惧症，而企业各自标准又缺乏统一尺度，更加剧了选择过程中的不确定性。所以在撇除外部影响因素外，如何早点结束不同显示技术的缠斗，成为彩电业重新焕发升级的关键。

一次意义重大的回调，同时也是一次影响深远的布局！庆幸的是，在产业关键节点总有让人看到希望的努力身影出现。这一次，又是MiniLED。

之前，得益TCL、三星、苹果等消费电子巨头的力推，MiniLED以技术和产业链协同等优势从新型显示技术争夺战中加速胜出的态势越发明显，而现在，在如何激发用户兴趣，让用户简单快速地记住该技术能够带来的改变并与产品产生共鸣方面，MiniLED再一次领先了。

以TCL为例，围绕“能为消费者带来什么改变”的思考，其对MiniLED产品属性和高端品质生活追求的状态进行了五个维度的对比剖析：从各个行业找到了比较契合这些属性的名人，甚至可以说是各领域的巅峰人物进行比较，在持久不变、高端突破占位、细节、用科技不断创新突破的研发精神、色彩几个层面匹配了Mini LED的特性，从而实现了巅峰名人与巅峰技术的有机融合。

记住五大人物熟识MiniLED

一款技术到底能给生活带来哪些改变？又有哪些一目了然的特征？这是用户购买产品最原始的出发点。

当前彩电消费脱序，根本原因在于用户对新技术新产品能够带来的改变存有疑惑。所以当产业沉浸在技术赛道蒙头狂欢之时，如何让最先进的技术为人所知、为人所爱、为人所颂并为人所推，成为打破僵局的又一关键点。从这个角度看，TCL的巧妙尝试，或将收获奇效。

比如在凸显TCL Mini LED能长时间使用不灼屏技术特性方面，以40年坚持音乐梦“持久”不变的国乐大师、当代五弦琵琶代表人物方锦龙为参照对象，成功展现了持久不变的特性；比如TCL全球品牌代言人汤晶媚在演员道路上不断寻求突破、追求，与TCL Mini LED智屏电视对时尚、品质、高端等方向矢志不渝地追求高度匹配；比如英雄联盟EDG战队明星选手田野Meiko对每一个操作都极致细微的追求，与TCL Mini LED智屏的细节，能轻松实现8K画质，画面细致细腻的突出表现力，每一个画面纤毫毕现的特征相吻合；比如对科学的信仰与热爱、无畏未知、用科技的力量武装自己的中国首位乘“蛟龙”号下潜女科学家、南极科考科研工作者唐立梅，恰恰是TCL Mini LED智屏研究者在产业风向不明时，敢于做出前瞻判断、敢于投入科研并敢于试错的精神相一致；又比如通过独特的美感和色彩的表现张力而为人熟知的洛神水赋表演者、美人鱼表演者、全国花样游泳冠军何灏浩，正好体现了TCL Mini LED智屏历久弥新、色彩绚丽、长久不褪色等特性。

从实际痛点出发，MiniLED五大巅峰属性对应五大巅峰人物，简单直白且高效地让用户明白MiniLED的特长，摒弃了先前企业醉心于技术指标不能自拔的模式，开辟了新的营销思维。此举不仅解开困扰消费者的升级疑惑，自此他们有了可以参考效仿的巅峰标准，而且让他们免除了购买顾虑，轻松搭上奔赴高端品质生活的快车。

或成为千万家庭品质首选？

销量不断下滑的产业形势给从业者明确信号，过去依靠规模效应卡位前排的做法现在已不再奏效，结合存量市场消费特征向高端和品质方向转型，才是符合自身利益和产业规律的操作。

其实，作为集最能彰显显示技术魅力的五大特征“持久不变、高端突破占位、细节、用科技不断创新突破的研发精神、色彩显示等优势”于一身的技术，Miniled确实为彩电业树立了一个让人标榜和学习的新高峰，是为用户开启高端化和品质化生活最好的载体。

其一，MiniLED技术更新足够快。

德鲁克说：“动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是依然用过去的逻辑做事”。按照过去产业周期规律，一代技术的推出可以收割3-5年的市场红利，但现在迥异于前，在这个变动不居的时代，唯有以高频的更新速度不断捅破现有的天花板，才能在技术赛道上实现引领。从背光到高刷新率，从芯片到OD Zero，时刻保持更迭的MiniLED技术，就是很好的案例。

其二，MiniLED品质标准可量化。

谈及高端品质，谁都有自己的一套理解，但是如何让高端化品质化看得见摸得着，这却考验着企业将技术转化为卖点的营销能力。这方面，TCL通过联合五位比较契合这些属性的名人来匹配MiniLED技术特征的方式，可谓巧妙地解决了这一难题。

之前，TCL提出“2024年实现Mini LED智屏年产能1000万台”的目标，这就意味着3年内有千万家庭用上TCL Mini LED智屏。客观说，倘若按照过去几年新技术的普及路线，仅凭过去宣导技术指标的填鸭式强行硬塞让市场消化是难以实现的。

技术是单一的，又是多元的，竞争是残酷的，但又是精彩纷呈的，如果落入传统思维的窠臼，那么无论晒出多少硬核指标，可能都难以触达用户的灵魂，让他们心甘情愿为之下单。但倘若跳出思维陷阱，一方面通过不断进阶的技术锁定巅峰，另一方面通过可量化的视角展现巅峰，反而更有效率，更能为用户呈现出什么才是真正的巅峰作品，什么才是高端品质生活。从这个角度看，TCL结合Mini LED产品的特性“关联”五位大师的尝试，恰恰是破解存量博弈加快品质进程的有益探索，而这个过程，也必将助力MiniLED脱颖而出最终胜出。

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