推出易厨、发布重磅新品 格兰仕品牌升级带来了什么？

7月28日，格兰仕集团&惠而浦（中国）品牌升级战略暨新品发布会在合肥成功召开。格兰仕推出一系列新产品、新场景概念外，还有全新的子品牌“易厨”。一系列动作的背后，表明了格兰仕对品牌升级的规划及决心，而品牌升级所围绕的核心，也正隐含在这一系列动作中。

产品升级紧盯用户需求

此次发布会上的一大重点，莫过于格兰仕发布的一系列重磅新品。在一贯强势的微蒸烤领域，格兰仕发布了具有空气炸功能的DR微波炉以及定位高端人群的公爵系列嵌入式微蒸烤产品，再次刷新了人们对微蒸烤品类的认识。

同时，格兰仕还发布了智能扫拖一体机，其内置的DTOF雷达让其拥有了市面上一般扫拖一体机所没有的探测能力，能够更智能、更精准地实现全屋地面清洁。

随产品发布的还有格兰仕的全新场景概念“宇宙厨房”，主打的产品DR空气炸微波炉以高效集成、一机多用的特点，符合人们对太空家电、未来家电的想象。

在今年的328中国市场年会上，格兰仕提出了全品类战略，通过全品类产品的研发及生产，构建场景化、套系化的家电体系。此次发布会的一系列动作正是对全品类战略的进一步贯彻，通过多样新品及全新的场景概念，格兰仕正全力推动品牌升级，以高品质的产品一站式响应全民美好生活需要。

格兰仕一系列重磅新品发布的背后，是格兰仕的科技制造以及全产业链配套能力，43年的积累，既为产品升级打下基础，也让格兰仕为品牌升级做好了准备。

多品牌战略，满足不同人群

聚焦产品以外，格兰仕还在此次发布会中公布了全新的子品牌易厨。与格兰仕“民族品牌”的定位不同，易厨品牌的定位为国民潮牌，目标用户为追求时尚与新潮的Z世代。针对Z世代用户的喜好，易厨的产品品类聚焦实用、性价比高的微蒸烤、小家电品类，同时在设计上走年轻化风格，色彩鲜艳活泼，可以说是专为年轻人所做的设计。

易厨品牌的创立，是格兰仕在品牌升级的道路上所做的尝试，通过易厨为格兰仕的品牌升级注入新的活力，而之所以为易厨选择年轻化的道路，则是格兰仕基于对市场洞察所做出的选择。

在“国货经济”兴起、消费圈层年轻化的大时代下，中国年轻人的消费行为与生活方式已重新定义新时代消费品牌，如何抓住已逐渐成为消费主力的年轻用户，格兰仕给出的答案正是多品牌战略，让易厨这一子品牌成为格兰仕与年轻群体沟通的坚实桥梁，形成品牌差异。

可以说，格兰仕联手易厨，将在最大程度上响应分层分级市场的需求，满足不同圈层用户的需要。

一系列动作的背后，格兰仕所围绕的中心点：满足用户对美好生活的渴望及需求，这也正是格兰仕品牌升级的最大动力：在产品上，格兰仕通过全新产品矩阵宣告全品类、全场景、全套系化的升级；在生产上，格兰仕以自动化、智能化、全产业链配套为产品升级赋能，通过工业4.0以及芯片研发不断提高产品价值……一切行动，都是格兰仕对“努力，让顾客感动！”宗旨的坚守，也是格兰仕品牌升级最坚实的力量。

自1978年创业以来，格兰仕始终扎根于制造业，从微波炉到家电全品类，持续聚焦够满足用户需要的产品，近年来更是发起科技转型，通过全产业链以及智能制造不断为研发生产赋能，每年向世界各地供应超5000万台健康家电产品，不断把更健康、更智能的生活方式普及到更多家庭，助力美好生活的实现。

面对双循环战略、消费多元化浪潮以及新消费群体的崛起，格兰仕以动制动，做出产品升级及品牌升级的一系列新尝试，怀着一颗为用户着想的赤诚之心，相信未来格兰仕将联手易厨，打造出真切与消费者共情的国民品牌。