连接赛场与生活 畅玩奥运零距离 科技运营如何让人难言拒绝？

连接赛场与生活 畅玩奥运零距离 科技运营如何让人难言拒绝？

CICI||评论

科技的进步当然是以提高人们幸福生活指数为准绳的。一场如火如荼的奥运赛事，让我们不仅领略到更快更高更强奥运精神的风采，也让我们通过现代化科技，收获满满参与感的荣耀。

本届奥运会期间，优秀大屏运营商们再度释放出职业玩家的魅力：每一个超燃瞬间，都由异彩纷呈的大屏锁定，每一份参与酣畅，都由妙趣横生的活动点爆。大屏，虽然尚不能跨越时间界限实现古今对话，但打破空间阻隔，让赛场与生活联系得更紧密，已然成为现实。优秀玩家，不仅见证了冠军们收获金牌，更带领大屏运营迈入前所未有的黄金时代。

奥运零距离 客厅秒变赛场

延迟一年的东京奥运会虽然受困疫情而遭遇各种限制，但作为人类精神情感的纽带，体育赛事带给全球人民的欢愉是显而易见的。更令人欣慰的是，即便因故不能亲赴东京感受赛场的呐喊，但透过大屏感受即时的庆祝、叹息……精彩程度不亚于现场。

得益于彩电厂商推行的大屏进入千家万户计划，现阶段，拥有65吋，甚至75吋+的家庭与日俱增。而且奥运之前的欧洲杯、世界杯预选赛等，更将大屏消费推至前所未有的高度。

以运营创维、松下、飞利浦等多个品牌大屏运营商的酷开科技为例，截止到今年3月31日，酷开系统累计覆盖终端数量超8700万，而且还在不断高速增长中，有望率先触碰亿级用户大关。

如果说大屏的普及让奥运比赛临场感十足的话，那么围绕奥运主题开展的各项活动，则是越来越多用户热衷甚至痴迷于用大屏收看奥运的关键。高效的运营水平，在抗疫形势依旧严峻面前，显得尤为重要。

在奥运会开幕前一周，大屏运营行业的翘楚酷开科技就针对性地推出了相关活动。比如跑酷游戏，用户进入酷开系统大屏端的活动页面，完成购买、浏览、下载等任务即可获取相应的体力值，体力值越多能够参与活动的次数就越多。通过参与游戏赢取金牌，参与游戏次数越多，可积累金牌越多。又如赛事竞猜活动，用户通过参与电视活动页面的奥运赛事竞猜，可以投入相关金牌进行下注，猜对赛事比分或者冠亚季军便可以赢得相应的金牌返还。获得的奖励，用户可以在活动页兑换/秒杀不同的奖品，甚至可以兑换现金红包。

结合奥运这个顶流IP，酷开科技推出老少皆宜的游戏活动，零距离互动、沉浸式参与的方式，让客厅秒变赛场，不仅紧贴社会热点，而且让用户多了参与奥运、享受比赛的归属感。

运营优越性 并非一日铸就

伴随“互联网+”浪潮迅速发展壮大的大屏运营行业，诞生了很多名声赫赫的企业。从它们所服务的规模判断，如果仅局限于如何做好内容服务，那么活得舒适并非难事。然而一旦如此，也就意味着落入了传统业务的窠臼。

要想有新突破，必须要时刻保持创新精神。客观说，伴随相对简单粗暴的圈用户运动之后，大屏用户运营迈入到精细化、个性化、特色化的新阶段。这也意味欠缺数字化精准营销能力和不能品效合一的企业，极有可能在本轮淘汰赛中败北。

这种趋势对运营企业提出了更为严苛的要求，因为这毫无现成经验可照搬参考，并非一场超越前人的加速跑，而是每时每刻都要面对新情况，用不断突破自己的方式带动行业发展。

以聚合用户流量的奥运会为例，近乎所有大屏运营商都推出了在系统上收看直播、转播等功能，这种方式影响力够但特色不足。所以运营奥运这个顶流IP，需要一揽子的策略，甚至还需要在功能上做出调整。

在奥运会之前就推出跑酷游戏和赛事竞猜活动的酷开科技，不仅实现了玩法上的创新，也在功能上加入移动端的互动模式，用户通过扫码参与移动端知识答题游戏。结果表明，大小屏互动因为便捷性大大提升了用户的参与度。

着眼于小事，得到的不过是微不足道的胜利。唯有不断捅破天花板，甚至需要用主动出圈的方式，博采众多行业之长，才能拥抱真正属于自己的星辰大海。

数据也证明了酷开科技这种运营模式的优越性：2020年，酷开系统互联网增值服务收入为10.56亿元，同比增长27.8%；截至2021年3月底，酷开系统在国内累计覆盖终端数达到了8700万台，是大屏运营行业绝对的头部企业。

大屏新时代 精准个性为王

每逢重要节点，酷开科技总能推出其他品牌厂家难望其项背的创意十足的用户运营方案，这并非偶然的巧合，而是长久历练的必然。

在奥运之前，持续致力于扩展智能电视的使用场景的酷开科技在618、春节及去年国庆期间，都上线了形式多样的互动式活动，通过返现让消费者获益，还对接公益项目，展现了行业独角兽与众不同的运营实力。

长久与用户交流互动，推出老少皆宜的活动当然更加得心应手。就像跳台运动员需要多次练习增强稳定性一样，高频的运营，也不断检验酷开系统运营的精准性营销以及个性化推送的能力，并反哺鞭策着酷开科技朝着更高更快更强的方向发展，这与奥运精神又高度契合。

如上所述，大屏运营并不是非此即彼的二元世界，而是囊括精准、个性和特色化等诸多变量在内的综合性系统性的考量。行业随时变更的特性，注定要求玩家们要时刻保持清醒：行业第一并不意味高枕无忧，终点往往意味新起点。

酷开科技推出的奥运主题方案，巧妙加强了与用户的互动，调动用户积极性并通过持续不断的活动保持黏性，进一步显示其不再单纯地依赖内容创造价值，而上升到玩法多元的新高度。

更关键的是，随着热点事件的落幕而结束的大屏游戏，不仅不会让用户对单个游戏产生依赖，不需要充值还会让他们玩有所得，而且相对移动端而言大屏更护眼的优势进一步凸显，这些优势更符合游戏产业本该追求的主流价值。

在规模边际效应式微的同时，大屏运营行业同样需要注入新鲜血液，唯有如此才能焕发新活力。作为行业领头羊，酷开科技因势利导，用创新运营持续突破行业阈值，既为自己也为行业打开了新的空间。

小结：这并非对领先者的咏叹调，而是排头兵对行业的启示录。几年前，这种破圈运营的尝试还是行业一道朦胧的曙光，但现在，这道曙光已经闪耀出辉煌璀璨的光芒。它，已然成为引领大屏行业前行的光芒四射的一盏明灯。

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